Bankowość Prywatna Banku Pekao rozpoczyna nową kampanię wizerunkową, której centralną osią jest koncepcja Family Banking, czyli kompleksowe, wielowymiarowe podejście do zarządzania majątkiem klientów oraz ich rodzin, obejmujące wszystkie pokolenia. Idea podkreśla znaczenie długoterminowego i odpowiedzialnego budowania dobrostanu rodzinnego, opartego na wartościach, tradycji i indywidualnych aspiracjach.

Kampania składa się z dwóch komplementarnych linii komunikacji, które wspólnie prezentują pełne spektrum podejścia Bankowości Prywatnej Pekao do potrzeb klienta – od sukcesji po rozwój osobistych pasji, wpływających często na decyzje majątkowe.

Linia sukcesyjna – „Wartości, które łączą pokolenia”

Pierwsza linia kreatywna skupia się na tematyce sukcesyjnej, akcentując znaczenie świadomego przekazywania wartości – zarówno materialnych, jak i niematerialnych. Bank podkreśla, że prawdziwy, trwały majątek nie ogranicza się do kapitału finansowego, ale obejmuje też mądrość, wartości oraz doświadczenia, które spajają pokolenia i budują długoterminową stabilność rodziny.

Linia pasje – „Wartość, którą wnosisz to Twoja przewaga”

Druga linia koncentruje się na pasjach i indywidualnych zainteresowaniach klientów, które często wyznaczają kierunek ich decyzji inwestycyjnych i wpływają na sposób budowania portfela majątkowego. Bank pokazuje, że rozumie unikatowość tych potrzeb, oferując rozwiązania i dostęp do doradztwa dostosowane do najważniejszych obszarów aktywności i ambicji klientów.

– Family Banking odpowiada na potrzeby klientów, którzy oczekują nie tylko profesjonalnej opieki nad swoim majątkiem, ale też wsparcia w długofalowym budowaniu przyszłości swoich rodzin. W nowej kampanii pokazujemy, że zarządzanie majątkiem nie kończy się na inwestycjach – obejmuje również wartości, ambicje oraz pasje, które tworzą fundament sukcesu kolejnych pokoleń – mówi Michał Walęczak, Dyrektor Centrum Bankowości Prywatnej Banku Pekao S.A.

Mocny, portretowy charakter kampanii

Oprawa graficzna ma charakter portretowy i została zrealizowana przez fotografa Jacka Porębę, który od lat współpracuje z największymi markami i specjalizuje się w fotografii artystycznej oraz portretowej. Jego ujęcia podkreślają autentyczność, relacje i indywidualne historie bohaterów, wzmacniając przekaz obu linii kampanii.

– Realizacja tej kampanii była dla nas wyjątkowym procesem twórczym. Od początku zależało nam na takim podejściu do komunikacji, które pozwoli uchwycić autentyczność i emocje towarzyszące naszym klientom. Współpraca z Jackiem Porębą umożliwiła nam stworzenie wizualnej opowieści opartej na naturalności i indywidualnych historiach bohaterów. Na każdym etapie dbaliśmy o to, aby koncepcja kreatywna była spójna z wartościami marki i odpowiadała na oczekiwania odbiorców Private Banking. Dzięki bliskiej kooperacji z agencją VML oraz Mastercard udało nam się wypracować materiał, który nie tylko wyróżnia się estetyką, ale również wzmacnia kluczowy przekaz kampanii – mówi Artur Brudnicki, Dyrektor w Departamencie Marketingu Banku Pekao S.A.

Kampania reklamowa obejmuje głównie prasę, internet, media społecznościowe oraz kanały elektroniczne banku.

Kreacja i kampania zostały przygotowane we współpracy z agencją VML i Mastercard, realizacją zajął się dom produkcyjny Tank, za zakup mediów offline odpowiada dom mediowy Universal McCann, za działania digital Sales&More, a social media realizuje Digital Kingdom.