Bank Pekao S.A. wspierając pasje swoich klientów, rozpoczyna współpracę partnerską z Mastercard i Live Nation — globalnym liderem rynku koncertowego. Dzięki temu posiadacze kart Mastercard wydanych przez Pekao zyskają wyjątkową możliwość zakupu biletów na największe wydarzenia muzyczne w przedsprzedaży oraz dostęp do puli biletów preferencyjnych, czyli obejmujących jedne z najlepszych miejsc na widowni. Start 11 marca br. na dedykowanej platformie priceless™ | Bank Pekao razem z wyjątkową okazją na zakup w przedsprzedaży biletów na nowo ogłoszone koncerty Pitbulla, jednego z najbardziej rozpoznawalnych artystów na światowej scenie muzycznej.

Muzyka jako język młodego pokolenia

Bank Pekao od kilku lat konsekwentnie rozwija ofertę skierowaną do osób, dla których pasje są ważnym elementem codzienności. Po działaniach związanych z gamingiem i podróżami, konsekwentnie wzmacnia kolejny obszar - muzykę.

Zarówno przedstawiciele generacji Z, jak i Millenialsi traktują muzykę jako ważny element budowania tożsamości, relacji i sposobu spędzania wolnego czasu. To właśnie te grupy najchętniej uczestniczą w koncertach i postrzegają je jako istotne doświadczenia kulturowe. Z badania Mastercard Experience Economy 2025 wynika, że koncerty i wydarzenia z muzyką na żywo zajmują 5. miejsce wśród dziesięciu najbardziej wartościowych doświadczeń dla Polaków w 2025 roku — wskazało je 78 proc. respondentów. Z kolei aż 58 proc. przedstawicieli pokolenia Z deklaruje, że najszczęśliwsi czują się podczas słuchania muzyki na żywo, a 81 proc. uznaje możliwość bycia w pierwszym rzędzie na koncercie ulubionego artysty za bezcenne przeżycie[1]. Współpraca banku z Mastercard i Live Nation idealnie wpisuje się w ten trend, oferując klientom realną wartość - szansę, by być „pierwszym w kolejce” do najważniejszych wydarzeń muzycznych.

- Dziś konsumenci oczekują od marek nie tylko funkcjonalności, lecz także przeżyć i emocji, które zostają z nimi na długo. Muzyka i koncerty są przestrzenią do budowania wspomnień, relacji i tożsamości, dlatego umożliwiamy naszym klientom bycie jak najbliższej tych wyjątkowych momentów. W ten sposób bank staje się naturalnym towarzyszem ich codziennych pasji – wyjaśnia Jorge Sánchez Klosinski, dyrektor Departamentu Marketingu w Banku Pekao S.A.

Koncertowy boom wraca do poziomów sprzed pandemii

Koncerty muzyczne są dziś jedną z najpowszechniejszych form uczestnictwa w kulturze. Z najnowszego badania CBOS wynika, że w 2025 roku na koncercie było 44 proc. dorosłych Polaków – to wynik wyższy niż rok wcześniej i jednocześnie powrót do poziomu notowanego przed pandemią. Co ważne, koncerty to aktywność, która szczególnie przyciąga osoby młodsze (67 proc. w wieku 18-24 lata, 56 proc. w wieku 25-34 lata oraz 50 proc. w wieku 35-44 lata), aktywne zawodowo i z większych ośrodków miejskich – a więc grupy, które najsilniej kształtują trendy konsumenckie i internetowe dyskusje o kulturze[2].

Ten obraz potwierdzają dane Banku Pekao. W 2025 roku spośród klientów banku, którzy przez internet zakupili co najmniej jeden bilet na koncert muzyczny, 55 proc. stanowili klienci w wieku 18–34 lata, a kolejne 20 proc. w wieku 35-44 lata. Widać też wyraźną sezonowość: u klientów Pekao najwięcej płatności przypadało na wiosnę (25 proc. mar-maj) oraz jesień (31 proc. wrz-paź).

– Współpraca z Mastercard i Live Nation pozwala zaoferować naszym klientom coś więcej niż standardowe produkty oraz korzyści finansowe. Dzięki niej możemy zapewnić realne doświadczenia i pierwszeństwo w zakupie biletów na wyjątkowe wydarzenia oraz emocje, które towarzyszą koncertom największych artystów – mówi Borys Pastusiak, dyrektor z Centrum Rozwoju Segmentów i Produktów Bankowości Detalicznej w Banku Pekao S.A. – To element szerszej strategii. Chcemy, aby bankowość była nie tylko wygodna, ale też wzbogacała pasje i wspierała zainteresowania naszych klientów w codziennej podróży życiowej oraz dostarczała unikalnych korzyści dla stałych klientów banku – dodaje.

Ekstra benefity: wcześniejszy dostęp do najlepszych biletów

W ramach współpracy klienci Banku Pekao korzystający z kart Mastercard zyskają możliwość wcześniejszego zakupu biletów na największe wydarzenia organizowane przez Live Nation. To wyjątkowa okazja, by zdobyć wejściówki na najbardziej wyczekiwane koncerty, zanim trafią do ogólnej sprzedaży.

Projekt otworzy przedsprzedaż biletów na koncert Pitbulla — globalnego artysty, którego trasy koncertowe przyciągają setki tysięcy fanów na całym świecie. Artysta ogłosił właśnie nową jesienną trasę koncertową, która ma się odbyć w wielu krajach. W Polsce artysta zagra w Łodzi (Atlas Arena) i w Gdańsku/Sopocie (Ergo Arena). Przedsprzedaż na koncerty Pitbulla dla klientów Banku Pekao i użytkowników kart Mastercard rozpocznie się w środę, 11 marca br., o godz. 10:00 czasu lokalnego na dedykowanej platformie priceless™ | Bank Pekao. Sprzedaż ogólnodostępna ruszy dwa dni później, w piątek, 13 marca br., również o godz. 10:00.

Dodatkowo klienci Pekao będą mogli skorzystać z puli biletów preferencyjnych, obejmującej jedne z najlepszych miejsc na koncertach, w tym te w pierwszych dziesięciu rzędach, najbliżej sceny.

Nowy projekt Pekao z Mastercard i Live Nation został przygotowana z myślą o fanach, którzy chcą być jak najbliżej swoich ulubionych artystów i uczestniczyć w najważniejszych wydarzeniach muzycznych sezonu. To dopiero początek długofalowej współpracy, która w kolejnych miesiącach obejmie następne koncerty i trasy światowych artystów.

– W Mastercard oferujemy konsumentom coś więcej niż tylko rozwiązania płatnicze — zapewniamy również dostęp do wyjątkowych doświadczeń, które są bezcenne. Cieszymy się, że wspólnie z Bankiem Pekao i Live Nation możemy zaoferować posiadaczom kart Mastercard ekskluzywną korzyść — pierwszeństwo udziału w najlepszych wydarzeniach muzycznych, które często wyprzedają się w zaledwie kilka godzin. Dzięki takim partnerstwom oraz za pośrednictwem platformy priceless.com tworzymy spersonalizowane portfolio benefitów dla naszych partnerów, umożliwiając oferowanie ich klientom realnej wartości dodanej, a w efekcie wzmacnianie lojalności oraz budowanie silniejszej więzi z marką – podkreśla Jerzy Hołub, dyrektor ds. komunikacji i marketingu na Polskę, Czechy i Słowację, Mastercard.

Globalni partnerzy, lokalne korzyści

Live Nation to największy organizator koncertów na świecie, odpowiedzialny za ponad 50 000 wydarzeń rocznie. W Polsce firma odpowiada za większość koncertów największych zagranicznych artystów. Ticketmaster, jako część grupy, jest globalnym liderem sprzedaży biletów, obsługując ponad 26 milionów użytkowników miesięcznie.

Dzięki współpracy z Mastercard i Live Nation, Bank Pekao dołącza do grona instytucji oferujących klientom dostęp do benefitów z programu Priceless, obejmujących m.in. unikalne doświadczenia i wydarzenia muzyczne.

– Nasza współpraca z Bankiem Pekao i Mastercard stanowi kontynuację dotyczącą poszerzania i udoskonalania oferty skierowanej do polskich odbiorców. Dzięki dalszemu rozwojowi przedsprzedaży oraz dostępowi do biletów preferencyjnych, stale zapewniamy  fanom bardziej komfortowe i atrakcyjne możliwości uczestnictwa w największych wydarzeniach muzycznych. Ta współpraca wspiera ciągły rozwój rynku koncertowego w Polsce i wzbogaca ofertę dla publiczności – mówi Grzegorz Kurant z Live Nation.

Pekao wspiera pasje — od gamingu po muzykę

Bank Pekao S.A. konsekwentnie rozwija strategię produktową opartą na kontekstach, które są szczególnie bliskie konsumentom i naturalnie wpisują się w ich styl życia. Muzyka, gaming, podróże czy szeroko pojęta kultura to dziś nie tylko formy rozrywki, ale przestrzenie budujące tożsamość, relacje i aspiracje w szczególności młodego pokolenia. Dlatego bank inwestuje w działania, które realnie odpowiadają na te potrzeby — od edukacyjnych projektów w Roblox i Fortnite, przez współpracę z Costa Coffee i programami lojalnościowymi Mastercard Bezcenne Chwile oraz Miles & More, po innowacyjne rozwiązania płatnicze, takie jak obrączki płatnicze oraz inicjatywy wspierające kulturę i sztukę, w tym wystawy i wydarzenia artystyczne.

To podejście sprawia, że oferta Pekao wykracza poza tradycyjne ramy bankowości i staje się częścią codziennych doświadczeń klientów. Bank chce być obecny tam, gdzie jego klienci spędzają czas, gdzie rozwijają swoje zainteresowania i gdzie budują swoje pasje. Współpraca z Mastercard i Live Nation jest naturalnym rozwinięciem tej strategii — otwiera przed klientami dostęp do wyjątkowych wydarzeń muzycznych, daje im realne korzyści i inspiruje do aktywnego uczestniczenia w kulturze. To kolejny krok w tworzeniu oferty, która nie tylko odpowiada na potrzeby klientów, ale także zachęca ich do odkrywania nowych doświadczeń i rozwijania tego, co naprawdę ich napędza w życiu.

[1] https://www.mastercard.com/pl/pl/aktualnosci-i-trendy/prasa/2025/Marzec/europes-experience-economy-is-one-for-the-bucket-list.html

[2] https://www.cbos.pl/PL/publikacje/raporty_tekst.php?id=7156